totally spicy logo

Как продвигать канал на Twitch и YouTube?

Приветствуем любопытных пользователей и стримеров, а также блогеров.
Начнем с основных пунктов, которые могут повлиять на продвижение контента в сфере медиа, включая главные платформы: Twitch и YouTube. 

Методы продвижения каналов

Twitch

Кооперация со стримерами

Основополагающей как в маркетинге, так и в стриминге является переливание/перегонка аудитории. В данном случае, в роли канала трансфера выделятся "коллега по цеху". Каждый стример делает свой уникальный контент, который подходит отдельной аудитории и не всегда зрителям может быть приятен другой формат контента. Поэтому при поиске стримеров анализируйте:

  1. Аудиторию и их активность
  2. Подачу стримера
  3. Онлайн (кол-во зрителей) на протяжении недели
  4. Оформление канала
  5. Соц. сети

Также, обращайте внимание на свой канал, не каждый стример с хорошим количеством зрителей захочет кооперироваться с малоизвестным стримером. 

Типы кооперации:
  • Совместное событие/ивент
    Любой стример прекрасно понимает, что создание интерактивного контента - важно для удержание лояльности фолловеров и подписчиков. Таким образом, чем интереснее предложение, тем выше вероятность кооперации.
    В роли примера стоит рассмотреть - совместное прохождение игры, совместная рейтинговая игра и тд.
  • Розыгрыш
    Подчеркивая слова выше, на удержание аудитории также влияет поощрение. За просмотр пользователь получает бонус, часто можно встретить - подарки в виде скинов в играх и тд. Реже - это покупка игр для зрителей.
  • Противостояние
    Один из ярчайших типов подогрева интереса аудитории: "А сможет ли наш стример переиграть этого?". Зрители начинаю соревноваться в поддержке своих любимчиков, пока те соревнуются за звание лучшего, показывая все мастерство. 
    Примером выступает игра 1 vs 1 в CS2, Valorant, Dota 2.
    К тому же, актуальным вне времени будет противостояние полов. Всем было из покон веков интересно следить за тем, как девушки и парни соревнуются.

P.S. Не забывайте вставлять в название стрима/трансляции @Никнеймстримера. Это делается для того, чтобы зритель без лишних усилий мог перейти на канал другого стримера. А также находиться в одном Discord канале.

Советуем создавать только позитивные эмоции. Ведь, именно позитивный контент способствует улучшению жизни зрителя, соответственно, повышает проявление интереса к трансляции.

В среднем за одну трансляцию у малых каналов может появится от 5 до 20 новых фолловеров (все зависит от усилий и идеи).

 

Таргетированная реклама

Таргетинг в социальных сетях - разновидность рeкламы, которую показывают людям, соответствующим определенным критериям. В роли критериев могут выступать интересы аудитории, возраст, положение в обществе и тд. Данный метод требует финансовых вложений и базовых знаний привлечения. Те, кто не знаком с маркетингом часто сталкивается со "сливом" денежных средств и на низкую конверсию (целевое действие). Поэтому, если вы хотите попробовать данный метод дерзайте, но стоит начать с покупки постов у популярных пабликов/стримеров, поскольку у них в сообществах собрана ваша целевая аудитория.

Здесь стоит тщательно проанализировать всевозможные настройки рекламных кабенетов каждой и соц. сети, включая основные модели привлечения: плата за 1000-у показов (CPM - Cost Per Millenium/Mille), плата за целевое действие (CPA - Cost per Action) [лайк, подписка, переход в сообщество, переход на сайт], плата за клик (CPC - Cost per Click). Кроме того, существуют и другие:

  • CPL (Cost per Lead) — плата за лид. Результатом данной модели выступает контакт потенциального клиента (почта, номер телефона, имя, почта). Зачем нужен контакт? Все очень просто - рассылка специальных предложения, а также дальнейшая продажа, консультация.
    Преимуществом для Twitch является сбор базы подписчиков, которым можно писать лично, а это, в свою очердь, делает коммуникацию со зрителями значемее, поскольку зрителям важно внимание его стримера. То есть, не простое оповещение о начале трансляции для всех, а уникальные сообщения для каждого.
  • CPI (Cost per Install) — стоимость загрузки или установки приложения. Используют и для десктопных, и для мобильных приложений.
  • CPO (Cost per Order) — плата за заказ, или стоимость заказа.Одна из самых дорогостоящих моделей.
  • CPV (Cost per Visit) — плата за посещение целевой страницы.

Таргетированная реклама в сфере Twitch и YouTube не всегда столь эффективна, поскольку рекламу часто проматывают и необращают внимания. Однако, если вы опытный специалист, который понимает свою целевую аудиторию, то вы найдете своего зрителя.

 

Перегонка аудитории из социальных сетей

Распространенный метод продвижения среди крупных стримеров. Процесс очень прост, вам необходимо общаться с аудиторией на разных платформах и говорить о том, что на другой будет происходить трансляция с вашим участием, включая интегрирование ссылок на ваш канал на разных сайтах и платформах, чем больше ссылок, тем выше вероятность получить зрителя. 
Например, ссылка на ваш канал под постом с длинным и полезным текстом или же видео в TikTok о том, что у вас скоро начнется трансляция.

 

Создание клипов

Мало какой из ресурсов знаком с данным методом и вообще освещает его. На Twitch часто попадают в популярные клипы - моменты с трансляций стримеров любого калибра, что может работать, как YouTube Shorts. Получается, что количество клипов и их контент могут потенциально влиять на привлечение новой аудитории. 

Поэтому мы и создали приложение, которое по голосовой команде создает клипы на Twitch. Пара секунд и клип готов! Владея приложением вы чаще можете создавать яркие моменты - преимущество, которым могут похвастаться лишь единицы. Многие даже и не осознают потенциальную пользу. Кроме того, данных метод предоставляет возможность получения ярких моментов для создания роликов за несколько минут.

 

YouTube

Все вышеперечисленные пункты, относящиеся к Twitch, актуальны и для YouTube. Однако специфика платформы имеет и другие методы продвижения более обширные. Далее будут перечислены более эффективные из них.

 

YouTube Shorts

Самый популярный формат, который позволяет собрать максиммальное количество просмотров за короткий срок, вклюая подписчиков на канал. Поскольку YouTube сам выводит в подборки Шортсы. Инсайд от Totally Spicy каждый ролик спустя 6-8 часов начинает набирать просмотры, после чего просмотры стагнируют (остаются неизменными), либо же набирают просмотры, но не так активно.


Ниже представлены примеры наших роликов со стримерами:

Скриншот с аналитикой по ролику с участием shakeee0

Скриншот с аналитикой по ролику с участием ellfasa

 

Длинные видеоролики

Нарезки медленно, но верно уходят на второй план, поскольку содержание позновательного контента ниже, чем у гайдов, подкастов или обзоров. Таким образом, на смену нарезок и приходит образовательный контент, включающий хороший и информативных монтаж, как и "говорящее" лицо, которое держит внимание зрителя на себе, что и повышает показатель удержания выраженный в длительности просмотра.

Показатели удержания в ролике с подкастом нашего партнера SERFEROFF:

Статистика по видео с Serferoff

 

YouTube сообщество

Раздел на вашем канале, который способствует взаимодействию с аудиторией посредством анонсови опросов. Часто зрителям приходят оповещения о новостях вашего канала, а также ваши новости могут всплывать в ленте у подписчиков, что заставляет чаще просматривать контент. К тому же, вы можете комментировать новости других стримеров, где ваше мнение увидят зрители других каналов и возможно подпишутся на вас за ваше мнение.

Вкладка YouTube сообщество Totally Spicy

 

Комментирование роликов

Оставляя комментарии, а также реакции под роликами выводит оповещение на устройства людей, которые подписаны на канал, соответственно, чем больше комментариев и реакций, тем больше пользователей получат оповещения от вашего канала.

Если у вас остались вопросы или же хотите поделиться своим опытом, оставляйте свое мнение в комментариях. Помните, у нас работает модерация !)

Чтобы оставить комментарийавторизуйтесь